短視頻廣告廣告的發(fā)展很快，現(xiàn)在居然成為 主流的廣告方式,。

當(dāng)短視頻廣告剛成為了人們的新寵時(shí),，各大視頻平臺(tái)的用戶樂于觀看和分享，令這種形式的內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)如井噴般涌現(xiàn),，在其中不乏優(yōu)質(zhì)的作品,。這些的視頻吸引了大量的點(diǎn)擊量和互動(dòng)量，足以帶紅

視頻的創(chuàng)作者,，但在起初,，點(diǎn)擊量、互動(dòng)量等數(shù)據(jù)雖然可以反映一個(gè)視頻的火熱程度,，卻并不能夠?yàn)橐曨l創(chuàng)作者帶來收益,。也就是說，短視頻廣告爆發(fā)初期,，其變現(xiàn)非常艱難,，如何將熱度轉(zhuǎn)化為收益，不斷

鼓勵(lì)創(chuàng)作,，成為了幾乎每個(gè)視頻網(wǎng)站都需要考慮的事,。

而廣告正是當(dāng)下**為常見的一種變現(xiàn)形式，廣告商通過與視頻創(chuàng)作者或者KOL合作,，讓其“帶貨”,，并支付一定的費(fèi)用，利用其人氣和影響力讓觀眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任,，創(chuàng)作者也能夠憑借視頻推廣獲得收益

,。

短視頻廣告變現(xiàn)難的同時(shí)，其實(shí)傳統(tǒng)廣告也同樣陷入了迷茫的境地,，傳統(tǒng)的視頻廣告穿插在電視節(jié)目之間,，或者在網(wǎng)站視頻的開頭和中間，讓觀看者感到厭煩。在觀眾們的眼中,，廣告已經(jīng)成為了一種可惡的

干擾,，更別說認(rèn)真觀看并揣摩廣告中的產(chǎn)品了，廣告對(duì)屏幕前的消費(fèi)者們來說,，已經(jīng)成為了毫無說服力的垃圾信息,。而對(duì)于廣告商來說，制作一條廣告的成本不低,，包括廣告位,，投入巨大，投放市

場(chǎng)后取得的成效如此慘淡,，自然也是受挫不已,。

傳統(tǒng)廣告借助短視頻廣告在有關(guān)的平臺(tái)上進(jìn)行投放，同時(shí)在形式和內(nèi)容上也具有了一定的改變,。*先,，借助KOL的影響力，讓廣告產(chǎn)生效果,，在制作和投放上都不再需要傳統(tǒng)廣告那么高的成本,；其次，廣告變

得更具有內(nèi)容性,，對(duì)于制作者來說需要更多的創(chuàng)意,；然后，對(duì)于廣告商來說,，短視頻廣告廣告在具體呈現(xiàn)上擁有更多的選擇,；**，流量集中而且相對(duì)來說更具有針對(duì)性,。

短視頻廣告廣告和植入廣告的區(qū)別

我們?cè)谟^看短時(shí)頻時(shí),，很容易在視頻中看到一些突出的產(chǎn)品和商標(biāo)，有時(shí)創(chuàng)作者還會(huì)非常明顯地一個(gè)產(chǎn)品“說好話”,，于是在觀眾的認(rèn)知里,，就有這是一個(gè)“恰飯”視頻，也就是廣告短視頻廣告的說法,。

但嚴(yán)格來說,，短視頻廣告廣告是以短視頻廣告為形式的廣告，與KOL合作插入廣告,，進(jìn)行帶貨,，究竟算不算短視頻廣告廣告呢？或許,，相對(duì)而言,，信息流形式的純視頻廣告更加符合這一定義,。無論是在直播中將產(chǎn)品作

為道具,，還是KOL在視頻內(nèi)容中稍顯突兀的推薦和宣傳,，只要視頻內(nèi)容和產(chǎn)品無關(guān)，都只能算是植入式的廣告,。

所以,，短視頻廣告廣告其實(shí)就是傳統(tǒng)廣告在內(nèi)容上和形式上更加符合短視頻廣告的特點(diǎn)而已，其內(nèi)容的主題,。依然圍繞著產(chǎn)品,。

短視頻廣告廣告的優(yōu)勢(shì)所在

短視頻廣告讓傳統(tǒng)廣告找到了新的方向，從形式和內(nèi)容上帶了新的變化,，這都是因?yàn)槎桃曨l廣告不僅為傳統(tǒng)廣告提供與消費(fèi)者接觸的新方式,，也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)視頻廣告的很多不足。

**,，短視頻廣告平臺(tái)用戶基數(shù)大,，流量集中，活躍度和粘度都很高,。

和以往的視頻網(wǎng)站不同,，觀看短視頻廣告的用戶有一定喜好，但并沒有非常強(qiáng)的目的性,。比如愛奇藝用戶會(huì)因?yàn)橐徊侩娨晞《?cè)會(huì)員,，但在平時(shí)無法看這部劇的時(shí)間段，活躍度就明顯下降,，并且當(dāng)電視劇

完結(jié)后,，用戶便不再頻繁使用這個(gè)平臺(tái)了。而抖音這樣的短視頻廣告呢,，視頻短小,，內(nèi)容豐富，互動(dòng)性強(qiáng),，用戶可以在碎片化的時(shí)間隨意刷視頻,，并且很快找到喜歡的視頻；用戶還能夠發(fā)布自己的視頻,，和

親朋好友一起分享交流,，這更加深了用戶對(duì)抖音的依賴。

短視頻廣告的興起正是因?yàn)樗钛a(bǔ)了人們的碎片時(shí)間以及表達(dá)欲,、創(chuàng)作欲,，短視頻廣告平臺(tái)也因?yàn)榫薮蟮牧髁亢统叩幕钴S度成為了品牌營(yíng)銷推廣的“寶地”。因此,，短視頻廣告廣告在短視頻廣告平臺(tái)上投放,，可以讓更多的人“刷”到看到。