微信即將全面開放的新端口“附近的餐廳”是集合了小紅書、掃碼點餐,、大眾點評和外賣等諸多功能于一身的互聯(lián)網(wǎng)餐飲社區(qū),。
*先我們了解一下“互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)”的概念。知乎上給出的定義是：指包括BBS/論壇,、貼吧,、公告欄、群組討論,、在線聊天,、交友、個人空間,、無線增值服務(wù)等形式在內(nèi)的網(wǎng)上交流空間，同一主題的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)集中了具有共同興趣的訪問者,。
這個定義是目前較為客觀詮釋“互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)”概念的定義?，F(xiàn)在比較典型的“互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)”有“綠洲”“知乎”“小紅書”和“大眾點評”等。在特定行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)”,，往往以本行業(yè)的名稱進行命名,。譬如“大眾點評”是餐飲行業(yè)的，那么相應(yīng)的就是“互聯(lián)網(wǎng)餐飲社區(qū)”,。同理,，微信“附近的餐廳”就是一個打造具有完整生態(tài)的“互聯(lián)網(wǎng)餐飲社區(qū)”。
有了“互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)”,，自然而然就會產(chǎn)生“互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)經(jīng)濟”的說法,。那么“互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)經(jīng)濟”究竟是怎么一回事兒呢？簡單地說，就是基于“互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)”而產(chǎn)生的衍生經(jīng)濟,，包括在社區(qū)內(nèi)部的購銷商品,、引導消費和互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)自身的消費及資金流等?；ヂ?lián)網(wǎng)社區(qū)經(jīng)濟是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的有機組成部分,，是互聯(lián)網(wǎng)+的重要實現(xiàn)方式。
餐飲行業(yè)是關(guān)系國計民生的行業(yè),，早就是資本的角逐之地,。阿里巴巴在2019年初，對旗下的口碑和餓了么進行整合,，發(fā)力于餐飲行業(yè),。同樣，作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的另一巨頭騰訊,，在2018年10月的微信系統(tǒng)服務(wù)商大會上也提出了“附近的餐廳”的概念,。從之前阿里巴巴和騰訊公司在各領(lǐng)域的布局來看，兩者打造自身行業(yè)生態(tài)的時候,，會在相同領(lǐng)域形成競爭關(guān)系,。種種跡象表明，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭下一個競爭領(lǐng)域已經(jīng)鎖定在“互聯(lián)網(wǎng)餐飲”,。
根據(jù)廣州和深圳兩地微信“附近的餐廳”公測情況來看,，其“互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)”屬性非常明顯，加上融入的掃碼點餐和外賣功能,，完整的“互聯(lián)網(wǎng)餐飲社區(qū)”商業(yè)模式就凸顯出來了,。
“附近的餐廳”對微信乃至于騰訊來說，既補充了其在餐飲領(lǐng)域的不足,，豐富了產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,，又為財付通的資金流的增強打下了堅實的基礎(chǔ)，還可以對客戶產(chǎn)生更強的粘性（對微信“社交屬性”的極大增強）,，并進一步有效擴大了在互聯(lián)網(wǎng)中的影響力,。這些便是對微信或者說騰訊的重要意義。
而微信用戶,，可以在微信平臺上完成點餐,、點外賣、評價餐品和與朋友互動交流餐飲等,，無疑又為用戶增添了“解決吃的問題”的平臺,，而且是可以討論美食、推薦美食的互動型平臺,。微信“附近的餐廳”為餐飲商戶提供了多種宣傳,、營銷的可能性,，而且擁有了微信為其引流的基本條件。
綜上,，微信“附近的餐廳”對騰訊來說,，是具有巨大戰(zhàn)略意義的！