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企業(yè)在商標(biāo)使用方面應(yīng)當(dāng)注意哪些問題,，一是依法使用，不違背商標(biāo)法律法規(guī)的規(guī)定使用商標(biāo),。注冊是個什么樣的標(biāo)志就使用什么標(biāo)志,，注冊商標(biāo)在什么商品(服務(wù))范圍，就在什么范圍內(nèi)使用,。二是恰當(dāng)使用,，目的在于防止商標(biāo)演變?yōu)橥ㄓ妹Q。 

尤其是暗示性的商標(biāo)和臆造詞作商標(biāo),， 更要注意這一點。 ASPIRIN(阿司匹林)本是一件商標(biāo)名稱,，但現(xiàn)已演變?yōu)橐环N藥品的通用名稱,。 

1,、恰當(dāng)使用包括以下幾項原則： 

(1)將產(chǎn)品的通用名稱與其商標(biāo)一起使用,。

(2)使用商標(biāo)通告。

(3)以特別字體使用商標(biāo),。

(4)以正確的語法使用商標(biāo),。

2、突出使用,。 

就是要將商標(biāo)置于包裝或標(biāo)識的顯著位置,。目前,，多數(shù)企業(yè)不重視這一點,，往往把商標(biāo)設(shè)計得很小，象一個小鈕扣似的,，并放在很不顯眼的位置上，既不突出,，又不醒目,，商標(biāo)形同虛設(shè)。 

3,、長期使用,。

商標(biāo)信譽的建立,，需要一個較長的過程,。因此,，在選擇了一個好商標(biāo)后，要堅持使用該商標(biāo),，切勿常常更換商標(biāo)。尤其是商標(biāo)有一定影響之后,，更要堅持使用下去，圖形,、文字,、色彩都不要變。

4,、靈活使用,。

商標(biāo)使用本身是門學(xué)問,。商標(biāo)使用得好壞，對企業(yè)的營銷有很大的影響,。精心研究商標(biāo)的使用策略,，**限度地發(fā)揮商標(biāo)的作用，在不違背法律規(guī)定的前提下,，靈活運用商標(biāo)區(qū)分商品和服務(wù)的功能，對企業(yè)大有好處,。不同的企業(yè),，由于其產(chǎn)品,、市場銷售形勢等方面的差異,，其商標(biāo)使用方法是不同的,。有的是企業(yè)只有一件商標(biāo),，卻使用在其所有的產(chǎn)品上;有的是一種商品有一件商標(biāo);有的是一種商品使用多件商標(biāo)，等,。

總的一個原則是，無論采取何種方式,，都應(yīng)當(dāng)服從于集中顧客的注意力,，造成完整的企業(yè)形象和具體的商品形象。國外一種值得借鑒的作法,，在我國企業(yè)已開始流行,，這就是總商標(biāo)與產(chǎn)品商標(biāo)相結(jié)合的使用策略,。就是說企業(yè)有一件商標(biāo)能夠用于其所有的商品甚至服務(wù)上,，代表企業(yè)的整體形象,，這就是企業(yè)的總商標(biāo);同時在具體商品上又使用區(qū)別本企業(yè)其他商品的商標(biāo),，代表該具體商品的特點和形象,，這就是產(chǎn)品商標(biāo),。此種方式尤其適用于日用生活品,、飲料,、化妝品,、酒,、食品,、藥品等產(chǎn)品品種繁多、規(guī)格不一,、更新快的行業(yè),。目前,，在企業(yè)中普遍存在著只有一件注冊商標(biāo),，開發(fā)出新產(chǎn)品時則使用產(chǎn)品的別名以示區(qū)別的現(xiàn)象。對此有必要認(rèn)真加以改進(jìn),。

5,、盡量不使用未注冊商標(biāo)。

盡管我國采用自愿注冊的原則,，但是由于注冊商標(biāo)才享有商標(biāo)權(quán),，因此企業(yè)應(yīng)盡量避免使用未注冊商標(biāo)。要么不使用商標(biāo),，一旦使用商標(biāo)就要申報注冊,。

6、慎重對待商標(biāo)使用許可,。

商標(biāo)使用許可制度有利于推廣新技術(shù),、滿足市場的需求、促進(jìn)經(jīng)濟的發(fā)展,。對許可人來說,，不但可以收取商標(biāo)使用費，更重要的是可以擴大自己商標(biāo)的度,，可以借助他人的力量幫助自己去占領(lǐng)那些自己無暇顧及或不宜立即進(jìn)入的市場,。對被許可人來說,，有利于引進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù),、生產(chǎn)工藝，提高企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量管理水平。

但對雙方也有不利的方面,。如果被許可方的產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)不到許可方的產(chǎn)品質(zhì)量水平,，將會損害許可方的商標(biāo)聲譽,。對被許可方來說，由于使用他人的商標(biāo),，在他人的卵翼下生存，長期受制于人,，對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是不利的。因此,，企業(yè)在簽訂商標(biāo)使用許可合同時，一定要綜合考慮,、權(quán)衡利弊,、慎重對待,。

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