隨著城市商戰(zhàn)日趨白熱化,，而農(nóng)村居民消費(fèi)水平正逐步提高，諸多商家將拓展市場(chǎng)的重心轉(zhuǎn)移至農(nóng)村市場(chǎng),。在我國(guó)農(nóng)村,，由于消費(fèi)者長(zhǎng)期以來(lái)相對(duì)保守，信息閉塞,，購(gòu)買偏好比較固定,，而分布其生活周圍的農(nóng)村墻體廣告，卻能以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式發(fā)揮著其他廣告媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，成為拓展農(nóng)村市場(chǎng)不得不倚重的利器,。

本文中的墻體廣告是指設(shè)置于城郊,、鄉(xiāng)村、高速沿線,、鐵路沿線,、國(guó)道、省道,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路兩側(cè)的顯著位置,，用廣告材料將廣告文字及圖畫繪制在民房、民墻,、廠墻,，或是直接將噴繪畫面貼在墻上，以實(shí)現(xiàn)其廣告目的的各種廣告形式,。

當(dāng)我們乘載汽車,、火車途經(jīng)農(nóng)村時(shí)，或是置身于村莊之內(nèi),，形形色色的墻體廣告總會(huì)不自覺地躍入眼簾,。作為一種寄生在中國(guó)農(nóng)村環(huán)境下的戶外廣告形式，農(nóng)村墻體廣告從形成到發(fā)展無(wú)不烙印著鮮明的特色,，見證著時(shí)代的變遷,，發(fā)揮著獨(dú)特的作用，同時(shí)也存在著一些不容忽視的問(wèn)題,。

    圍繞企業(yè)和商品信息宣傳是農(nóng)村墻體廣告的又一主題特色,。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與繁榮，許多農(nóng)村從貧困落后,、人煙稀少逐漸變得人口密集,、交通發(fā)達(dá)，消費(fèi)需求日益凸顯,，越來(lái)越多的企業(yè)特別是民營(yíng)企業(yè)開始重視農(nóng)村市場(chǎng)的開拓，力圖通過(guò)墻體廣告將企業(yè)名稱,、標(biāo)識(shí),、口號(hào)、理念等等進(jìn)行滲透?jìng)鞑?。如“華龍面,，天天見”、“老萬(wàn)鍋爐,，取暖做飯兩不誤”等等,。

    隨著時(shí)代的發(fā)展和精神文明建設(shè)的深入，圍繞環(huán)境保護(hù),、社會(huì)安全,、道德倫理,、文化建設(shè)等公益主題的墻體廣告日益增多。
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