抖音直播短視頻從2017年開始，就越來越火,。據(jù)統(tǒng)計,，目前使用抖音的用戶月活用戶已經(jīng)超過了3億人。流量如此之大,，連騰訊都要都想要分一杯羹。于是騰訊做了微視,，但是從效果來看,，遠遠不如抖音,，甚至知道微視的人寥寥無幾。而抖音目前還是處在一個增長階段,，以及一個發(fā)展階段,，并且在近期開通了商品櫥窗和購物車功能。用戶可以開通商品櫥窗和購物車權限進行在線賣貨,。有淘寶店的可以直接鏈接到淘寶寶貝頁面,，沒有淘寶店了，也可以直接賣貨

抖音爆紅貨品特點分析

*初的抖音內(nèi)容幾乎都由用戶生產(chǎn),，以模仿視頻為主,，魔性的音樂加上酷炫的，而用戶自制內(nèi)容中,，少不了一些產(chǎn)品的植入和入鏡,。

乍看之下，被抖音帶火的商品五花八門,，甚至有些稀奇古怪,，但如果仔細分析，會發(fā)現(xiàn)它們有一些共性,。

1.產(chǎn)品受眾鎖定年輕消費者

抖音目前已經(jīng)成為“90后”“00后”彰顯自我的舞臺,，他們喜歡潮流或者炫酷的物品。

像戴森吸塵器也很火爆,，多樣的吸塵器功能很吸引人,，但是如果分享到抖音就紅不起來，因為吸塵器的目標對象不是年輕人,，所以在抖音上面火爆的商品,，必須是年輕消費者愛玩的東西。

4.實用有價值

如果商品沒有新奇好玩的點,，那起碼要有一定的實用性才能在抖音上大火,。

比如自拍桿手機殼，充當手機殼的同時還可以變形為自拍桿;又比如切菜神器,，切菜再也不用害怕傷到手,。

這些商品都戳中了抖友們?nèi)粘Ｉ钪械耐袋c，能讓他們獲得一定的新技能和好處,。抖音上還有很多提升生活技巧的產(chǎn)品,，都獲得了廣泛傳播。

5.獵奇

從心理學角度來講,，大家新奇,、新鮮,、好玩或者可愛的東西,。

就拿“小豬佩奇社會人手表”來說,，它根本沒有手表的時間功能，打開手表包裝里面居然是奶糖,，驚喜總是那么猝不及防,，“這既可愛新奇又好玩”。

小豬佩奇其實跟“社會人”本身是沒有關系的,，但在偶然的情況

---

---

下被捆綁在一起,，就建立了某種基于身份的象征意義。有人說,，“可能這就是所謂的用童趣來瓦解復雜社會吧,。”

綜合來看,，我們常說的一個詞“網(wǎng)紅基因”,，在這30款爆紅產(chǎn)品中都有體小豬佩奇手表對應的是“不貴，獵奇 ”,，名創(chuàng)優(yōu)品香體噴霧對應的是“不貴,，實用，效仿性 ”,，自拍桿手機殼則是“實用,，好玩 ”。

相對較低的投入成本以及在體驗之后的高收獲感(這是抓住年輕用戶的一個大招),，讓這些產(chǎn)品很快成了抖音爆款,。

隨著小豬佩奇的火熱，很多人紛紛在淘寶上搜索“小豬佩奇”,，希望擁有小豬佩奇同款手表,，這也成為從抖音出走到電商的現(xiàn)象級案例。

6.知識付費

知識的差異化可以改變一個人,，就像我們平臺一樣,，靠知識收費來給大家創(chuàng)造價值，這同樣也是短視頻的一大產(chǎn)品賣點,，這一類產(chǎn)品不需要囤貨,，但是需要貨真價實才能長久穩(wěn)定

抖音上出現(xiàn)的爆款商品，比如妖燒花,、情侶手模,、噴錢水槍等在電商平臺上都成了爆款。

而機靈的商家會在商品名稱上加“抖音同款”關鍵詞進行推廣,，有的賣家稱,，突然爆發(fā)的訂單量，讓自己都懵了,。

抖音不僅提供了一種新的娛樂形式,，也逐漸創(chuàng)造了新的商業(yè)形態(tài),。從素人網(wǎng)紅、爆紅商品,、音樂,、電視劇，再到品牌商,，平臺上的多元形態(tài),、社交氛圍，還有很多商業(yè)價值可被挖掘,。

現(xiàn)在抖音的直播帶貨功能,，可以實現(xiàn)商品的邊看邊賣。如何把產(chǎn)品花式植入視頻,，用什么方式炒熱自己的產(chǎn)品,，這是所有品牌商需要考慮清楚的問題。

,。