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央廣網(wǎng)北京4月22日消息(記者呂紅橋)據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道,,2020年中國品牌力指數(shù)報(bào)告顯示,,在調(diào)查數(shù)據(jù)覆蓋的220個(gè)品類**中,中國品牌占比高達(dá)74.5%,,比去年上升4.2%,。比如,家電行業(yè)中,,海爾在洗衣機(jī)和電冰箱品類都是**,;在信息通信行業(yè),華為在手機(jī)品類**,;在智能產(chǎn)品行業(yè),,小米是智能音箱品類的**??偟膩砜?,中國品牌在服務(wù)業(yè)、快消品,、耐消品這三大板塊中,,**的占比都有所提升,說明市場主導(dǎo)地位更加穩(wěn)固,。
報(bào)告還顯示,,2019年的**中,15.3%沒能蟬聯(lián)2020年品類,。Chnbrand執(zhí)行總裁劉娜說,,這凸顯了品牌競爭的激烈。
劉娜:所有的品牌其實(shí)是沒有安全區(qū)的,。品牌如果想保持長期的,、持久的優(yōu)勢,,就需要品牌主能夠?qū)τ谄放七M(jìn)行持久地投入和關(guān)注,,并且讓自己一直以品牌發(fā)展的初心來審視自己的品牌管理,這樣才能夠讓自己的品牌一直保持生機(jī)和活力,。
當(dāng)然,,也有37個(gè)品牌連續(xù)十年始終位于行業(yè)**,。其中,54.1%為中國品牌,,比如格力,、美的、蒙牛,、金龍魚等,。劉娜注意到,這些品牌都有兩大特點(diǎn),。
劉娜:一是品牌的活躍程度,,我們能看到這些品牌不停的在和用戶進(jìn)行溝通、互動(dòng),,他們在用戶的心目當(dāng)中是鮮活的,。二是他們在產(chǎn)品、服務(wù),,包括交互的過程當(dāng)中,,能夠一直從用戶的需求角度出發(fā),打造用戶需要的品牌,。
品牌推廣主要靠媒介,,在數(shù)字時(shí)代,傳播渠道爆發(fā)式增長,,品牌可以通過各種碎片化渠道觸達(dá)消費(fèi)者,。報(bào)告認(rèn)為,在這樣的背景下,,搶占媒介資源已經(jīng)不再是各品牌贏得競爭力的獨(dú)特手段,。
劉娜:在這個(gè)時(shí)候,對于企業(yè)的品牌建設(shè)來說,,更應(yīng)該聚焦在品牌的本源上,,聚焦人心,而不是聚焦流量,。我們要隨時(shí)和用戶保持互動(dòng),,和用戶開展對話,這樣才能夠讓我們的品牌進(jìn)行一個(gè)價(jià)值的體現(xiàn),。
報(bào)告同時(shí)指出,,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,年輕人涌入消費(fèi)大軍,,市場出現(xiàn)代際更迭,,這也在推動(dòng)品牌成長。對當(dāng)下的消費(fèi)者來說,,品牌不只是產(chǎn)品和服務(wù),,更被作為一種觀念,、身份、資源,,納入消費(fèi)者個(gè)人體系,。劉娜認(rèn)為,這要求品牌更加注重差異性和個(gè)性化消費(fèi),。
劉娜:品牌需要密切地關(guān)注用戶的行為態(tài)度和變化,。我們知道現(xiàn)在用戶的需求也在隨時(shí)發(fā)生變化,我們需要深入到用戶的生活當(dāng)中去,,能夠聚焦他的一些鮮活的生活場景,,懂用戶的所想,能夠**化地去滿足他們的自我擴(kuò)張的需求,。
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