“凡有網(wǎng)處,，皆有人看直播”是近期大家**真實的生活狀態(tài),。上周末，3月14日-15日,，在**廚柜天貓旗艦店的直播間,，**廚柜攜手特邀嘉賓鄭愷共同開啟了**廚柜天貓超牌日，當日交易突破億元,，給2020年艱難的家居市場,，注入強心劑。

用好傳播組合拳好的立意,，更要有好的傳播,。3月9日開始，**廚柜在好好住,、一兜糖等家居垂直平臺分享干貨,，圈攏核心受眾；隨后視頻上線,，微博話題開啟,，在微信、小紅書,、抖音等平臺發(fā)布種草內(nèi)容,，吸引邊緣受眾；14-15日,，集中在天貓旗艦店直播,，用粉絲效應(yīng)和網(wǎng)紅經(jīng)濟促成轉(zhuǎn)化。這套“站外擴散引流,，站內(nèi)集中引爆”的線上傳播組合拳,，把握住了年輕人的社交偏好與決策習慣,。，**開啟直播新模式

2020年是家居品牌直播的元年,，試水的品牌不少,，而**廚柜此次的48小時直播，表現(xiàn)的可圈可點：
1.鄭愷直播,，總裁現(xiàn)場battle,，贏萬元福利
3月14日，小獵豹鄭愷作客直播間,，體驗”量體裁柜”的黑科技,，更用趣味挑戰(zhàn)，與**廚柜總裁現(xiàn)場battle等形式,，生動的展現(xiàn)**廚柜的品質(zhì),，給直播間的10W+觀眾爭取萬元免單福利。鄭愷的到來,，不僅給**廚柜的品質(zhì)帶來專業(yè)背書,，更能吸引粉絲群體。

2.百店聯(lián)播,，狂歡48小時,，云飆歌燃爆深夜
這場48小時的直播中，**廚柜開啟了百店直播,，硬核導購化身直播網(wǎng)紅,，調(diào)動私域流量，把線下的優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到線上,。3月15日,，**廚柜*次嘗試線上音樂購物會的形式，邀請本土紅人在線歌唱助陣,，了品牌直播的新形式,。觀眾可以邊跟唱邊搶紅包購物，看直播變得更有趣味,，更具吸引力,。

3.網(wǎng)紅工廠直播，所見即所得,，福利趕超雙11
作為低頻次高消費的家居產(chǎn)品,，消費痛點往往是對品質(zhì)的疑問。**通過“工廠直播”的形式,，邀請網(wǎng)紅現(xiàn)場參觀生產(chǎn)間,，真實展示一款專業(yè)好廚柜的誕生，所見即所得,，打消線上下單的顧慮,。更有砍價師現(xiàn)身直播間,，與主持人砍價，給到比以往雙11活動更優(yōu)惠的價格,。質(zhì)美價優(yōu),，在低迷的行情下，**廚柜交出過億的好成績,，收獲12.3萬位新增會員,。 

年前主動布局,，應(yīng)對形勢主動擁抱線上,，玩出特色,，**廚柜在天貓超牌日的精彩表現(xiàn),，給整個家居行業(yè)轉(zhuǎn)型起到關(guān)鍵的**作用。正如**廚柜電商部負責人林壽昌所言“形勢再壞,，也不能失去信心,。創(chuàng)新突破，才能**潮流”,。