薇婭2小時帶貨2.6億,，李佳琦3分鐘帶貨600萬,，這些感覺錢比紙還便宜的數(shù)據(jù),，正在拉攏全民直播帶貨時代的到來,。

但這個行業(yè)更真實的情況是什么？

一個擁有30年歷史的家具品牌,，直播間觀眾人數(shù)為近10萬人,，下單數(shù)僅有14人。

一家**直播30場,，優(yōu)惠券只賣出1.77元

一個家具商的定金膨脹券,，直播30場卻只賣出0.43元。[1]

馬云說直播帶貨做到都是藝術(shù)家。只是,，這門藝術(shù)要想做好不容易,，薇婭、李佳琦們付出的代價難以想象,?！度嗣窬W(wǎng)》曾援引艾媒咨詢數(shù)據(jù)報道，2020年,，預(yù)計中國在線直播的用戶規(guī)模將達(dá)5.24億人，直播電商市場規(guī)模將突破9000億元,。在此期間,，各地市長、縣長坐到《央視新聞》用戶端的鏡頭前,，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品進行宣傳,與《央視新聞》有過部分合作的拼多多表示,，截至3月31日，平臺“農(nóng)產(chǎn)品上行”板塊的“市長縣長直播間”已吸引近1100萬消費者參與消費,，全網(wǎng)累計觀看人次超過1.5億,，直播間直接銷售農(nóng)產(chǎn)品超過800萬斤。種種數(shù)據(jù)表明,，在回歸理性之后,，直播電商仍然藏著一個萬億級的生意。

問題在于,，廣大的中小企業(yè),、網(wǎng)絡(luò)素人們，如何能到這個市場分一杯羹?這是我們今天需要討論的問題,。

直播帶貨不是新鮮模式,從底層邏輯來看,，當(dāng)下直播帶貨本質(zhì)上就是產(chǎn)品推介。早在30多年前,微軟前CEO史蒂夫就開始為Windows操作系統(tǒng)帶貨,。他在電視廣告進行推銷,，用喊話的形式介紹Windows1.0。2001年,，史蒂夫再一次為Windows XP帶貨,，并且在電視屏幕里喊出只要99美元。這一情景像極了李佳琦的“OMG,，買它買它買它”,。如果拋開視頻這一媒介，此前的微博帶貨的張大奕,、在發(fā)布會上展示同款的明星,，其實都是帶貨模式。**早的帶貨女主播可能是楊貴妃。“一騎紅塵妃子笑,，無人知是荔枝來”,，廣東的“妃子笑”荔枝由此得名，甚至全國至今,。細(xì)看一下,，凡是帶貨能力強的個人及組織，大多有幾個特點：

1.粉絲基數(shù)較大,，薇婭李佳琦都是億級粉絲,。

2.內(nèi)容傳播具有穿透力，“一騎紅塵妃子笑”穿透了幾百年,。

3.帶貨主體具有魅力人格,，就算主播是鴨子，**有可能火的也是唐老鴨,。

4.粉絲信任,，直播期間短短幾分鐘就能打消猶豫實現(xiàn)消費。

我們看看,，具備這些特點的人被稱作什么,？KOC、KOL,、或者是幾年前流行的IP,。在《吐槽大會》上，薇婭吐槽羅永浩投身直播說：“以前別人說直播電商沒有門檻,，我還不相信,，直到羅永浩老師宣布開始直播，我就信了,，因為直播電商的門檻被羅老師掀翻了,。”但其實這個門檻已經(jīng)很高了。在泛科技領(lǐng)域,，羅老師坐擁2億粉絲,，通過砸西門子和相聲一樣的發(fā)布會，他早就成為了一個IP,。而平頭百姓真要翻過直播電商的門檻,，**步就是成為IP，就暫且不談“”與否了,。場景實驗室創(chuàng)始人吳聲,，曾發(fā)表了一本書《IP：互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》。書中就提到了一個IP的養(yǎng)成記：抓住IP的起點和緣起,，層層遞進內(nèi)容力,。抓住IP的差異化人格表達(dá),，全面滲透人格化。抓住IP價值交換的信用模型和代理模式,，用信用代理吸引流量,。

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