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為什么產(chǎn)品的點(diǎn)擊率不高

為什么產(chǎn)品的點(diǎn)擊率不高,？要解決這個(gè)問題,，先來看幾個(gè)案例,。前面我們出現(xiàn)了這個(gè)男士襯衫案例產(chǎn)品的主圖和標(biāo)題，如圖16-4所示,。

案例一：先看這件產(chǎn)品的標(biāo)題,，里面包含了多個(gè)人群關(guān)鍵詞,，比如中年,、韓版,、商務(wù),、爸爸,、爺爺,。這些關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)人群，他們的年齡層非常廣泛,，涵蓋了20歲～60歲這個(gè)年齡層,。但是一件服裝產(chǎn)品基本上不可能滿足所有年齡層的人，比如這款產(chǎn)品的主圖所表現(xiàn)出來的感覺就是一種很商務(wù)的感覺,，如果是“韓版”和“爺爺”這兩個(gè)關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的人群看到這幅主圖后,，就有可能不會(huì)點(diǎn)擊，因?yàn)檫@幅主圖中展現(xiàn)的產(chǎn)品并不符合他們的需求,，所以該產(chǎn)品的點(diǎn)擊率就會(huì)很低,。

案例二：例如，某款帳篷產(chǎn)品的主圖和標(biāo)題,，如圖16-5所示,。該產(chǎn)品的標(biāo)題中也有很多關(guān)鍵詞存在矛盾之處，比如“2人”和“3-4人”這兩個(gè)關(guān)鍵詞,，“2人”一般是指情侶或者閨蜜,，而“3-4人”則是指家庭。還有“防雨”和“家庭”這兩個(gè)關(guān)鍵詞,，“防雨”要體現(xiàn)產(chǎn)品的高性能,，而“家庭”則要體現(xiàn)產(chǎn)品的休閑感。但是一張產(chǎn)品主圖不可能將這些不同的賣點(diǎn)全部給凸顯出現(xiàn),，自然沒有辦法吸引到不同的買家人群點(diǎn)擊,。

其實(shí)，這種情況在電商中是很常見的,，很多賣家都希望自己的產(chǎn)品賣點(diǎn)越多越好,，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為產(chǎn)品的賣點(diǎn)越多吸引到的人群就越廣泛。

所以如果產(chǎn)品主圖和標(biāo)題中所呈現(xiàn)的賣點(diǎn)過多,，無法吸引到精準(zhǔn)流量,，就會(huì)減少相應(yīng)的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，從而導(dǎo)致產(chǎn)品的點(diǎn)擊率很低,。zui終,，太想討好所有的主圖，結(jié)果是自己反而變得不倫不類,。

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