信息流廣告的效果受多方面因素影響，今天主要分享關(guān)于化妝品和珠寶行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面的搭建技巧，可以幫助到到大家快速找到高效營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)的推廣形式,，實(shí)現(xiàn)流量高質(zhì)量轉(zhuǎn)化,，助力綜合ROI效果提升。

一,、化妝品行業(yè)

行業(yè)背景：近年來(lái),，消費(fèi)升級(jí)使我國(guó)高端化妝品加速增長(zhǎng),。從不同檔次的化妝品來(lái)看,，我國(guó)化妝品市場(chǎng)中大眾消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品占據(jù)約3/4的市場(chǎng)份額,，但近年來(lái)高端產(chǎn)品增速較快，占比逐漸提升,?；瘖y品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來(lái)越多地被消費(fèi)者所接受,?；瘖y品越來(lái)越成為一種剛性需求，且不同人群有著不同護(hù)膚需求,。

·在我國(guó)的化妝品市場(chǎng)中,，大眾消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品占據(jù)3/4的市場(chǎng)份額，占比逐步提升;

·在二胎政策放寬之后,，孕婦的護(hù)膚市場(chǎng)也迎來(lái)大量的需求;

·另外,，疫情影響也為化妝品行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇,，例如長(zhǎng)期戴口罩對(duì)面部的影響等;

1,、化妝品行業(yè)受眾人群分析

不同的受眾人群有不同的關(guān)注點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)大部分用戶的關(guān)注點(diǎn)都比較精準(zhǔn),。

·90后女性 用戶具有較強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力,，隨著年齡增長(zhǎng)，受皺紋和長(zhǎng)斑問(wèn)題困擾,，更關(guān)注祛皺和祛斑方面的問(wèn)題,。

·男性用戶 比例的增加也**了男士護(hù)膚市場(chǎng)的快速崛起，主要關(guān)注基礎(chǔ)的清潔,、祛痘,、去油、毛孔粗大等問(wèn)題,。

·孕產(chǎn)婦 則關(guān)心護(hù)膚品對(duì)于寶寶的影響,，因此更追求品牌的實(shí)力、成分及基礎(chǔ)補(bǔ)水,。

·低線城市人群 則更加關(guān)注性價(jià)比和基礎(chǔ)的護(hù)膚,。

2、信息流&搜索營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)類(lèi)型

為更精準(zhǔn)的覆蓋用戶,，針對(duì)不同人群的關(guān)注點(diǎn),，提供不同形式的落地頁(yè),。目種效果**的營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)形式分別是領(lǐng)取試用、測(cè)試題和軟文吸粉,。

1)領(lǐng)取試用型

① 呈現(xiàn)產(chǎn)品圖片,，并通過(guò)展示功能特點(diǎn)，**時(shí)間吸睛;

② 采用限量和免費(fèi)的形式刺激用戶快速?zèng)Q策;

③ 提出問(wèn)題,，引發(fā)共鳴;

④ 通過(guò)細(xì)致的文字和精細(xì)的圖片傳達(dá)產(chǎn)品功效,，加強(qiáng)受眾信心;

⑤ 通過(guò)成功案例，塑造真實(shí)感,，再次打動(dòng)用戶;