信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動態(tài)中的廣告,。信息流廣告的投放特點是個性化投放,，可以通過標簽去投放，按照自己的需求,。信息流廣告依托海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，可精準捕捉用戶意圖，有效降低用戶干擾,，將廣告展現(xiàn)給目標客戶,，并且容易激發(fā)受眾的主動性，促使其主動接受,、分享,。信息流廣告賬戶的結(jié)構(gòu)該遵守哪些基本要求?接下來廣州智強將為大家分享更多內(nèi)容。

一個信息流廣告賬戶一般分為三個層級,，賬戶—》計劃—單元—》創(chuàng)意,，不同平臺層級結(jié)構(gòu)一樣，具體叫法名稱會略有不同,。

賬戶搭建基本要求：

1.查找方便;

計劃和單元思路清晰,，后期可方便管理;

2.避免重復;

計劃和單元名避免重復;

3.格式固定;

賬戶搭建的時候使用固定的格式命名;

例：XXX-XX，便于我們尋找物料創(chuàng)意,，及時調(diào)整和修改,。

創(chuàng)意優(yōu)化：找尋賣點，同一個產(chǎn)品,，賣點可以有很多種,。

需要避免注意的是：賣點太多一次呈現(xiàn)導致賣點不明確，我們要根據(jù)不同的受眾去區(qū)分不同的賣點,。不要自嗨,，過于關(guān)注自己的產(chǎn)品和這些產(chǎn)品產(chǎn)生的利益和體驗，而忽略了接受信息顧客的變化,，這種變化包括看到我們信息流廣告的顧客是不同的人群,，對于我們的廣告有著不同的認知，如果我們采用同樣的廣告去面對不同的人群效果是可想而知的,。另外就算針對同一人群在不同的時間段和地點看到廣告以后的反應也是會有所不同,。

我們的目標顧客可能具有相同的需求，但是市場上會有多種多樣的競爭產(chǎn)品,，顧客接收到的廣告信息也是多種多樣,，我們需要和同行去競爭目標客戶，那么怎樣才能更好的影響到顧客,，戰(zhàn)勝競爭對手這才是我們需要格外注意的地方,。

前面的內(nèi)容提到過把看到我們的信息流廣告的人群可以初步分為三個人群：核心人群、目標人群,、潛在受眾人群,，那么我們對應的就要圍繞這三類人群的關(guān)注點和決策參考重點去制作信息流廣告創(chuàng)意，去用不同的創(chuàng)意重點去說服不同的人群,。