食品類目競爭壓力大,，產(chǎn)品多,，新店發(fā)展難這是**常有的問題令人頭疼,，同樣,，一個(gè)季節(jié)性的食品種類也十分令人頭疼，雖然有熱的市場,，但是沒有那么大的需求量,，那我們到底該如何通過直通車把這個(gè)季節(jié)性產(chǎn)品在季節(jié)內(nèi)做起來呢?
一、店鋪基本概況
類目：食品
主要產(chǎn)品：柿餅
客單：主要客單在79-230之間
情況簡介:
主要做季節(jié)產(chǎn)品,，接手后開的店鋪指導(dǎo)掌柜上新,，店鋪沒有基礎(chǔ)，銷量評價(jià)曬圖都是空白的狀態(tài),，之前有做淘寶店,，有一部分老客戶在線下聯(lián)系。
二,、直通車推廣方向
1,、前期測圖
新店無基礎(chǔ)，前期直通車沒有做很大的投入,，重點(diǎn)放在測圖上,，大概用了半個(gè)月的時(shí)間點(diǎn)擊提升到五左右，選出了效果**的款放在主圖上,。圖片質(zhì)量會(huì)直接影響計(jì)劃后期的調(diào)整,，質(zhì)量分和平均點(diǎn)擊花費(fèi)的降低，直接關(guān)系著計(jì)劃的引流效果,。
2,、關(guān)鍵詞
食品類目關(guān)鍵詞比較有局限性，關(guān)鍵詞總體不會(huì)離開核心詞,，采取少詞精準(zhǔn)流量轉(zhuǎn)化的方式將主要關(guān)鍵詞一直保持在靠前的位置上,，另外當(dāng)時(shí)有網(wǎng)紅帶其他店鋪的貨可以利用這個(gè)蹭一波熱度。關(guān)鍵詞的選擇一定要精準(zhǔn),，前期可以多加一些詞等數(shù)據(jù)慢慢出來之后篩選出效果**的，讓這些詞重點(diǎn)花錢轉(zhuǎn)化,，好詞的體現(xiàn)一個(gè)是點(diǎn)擊率高市場熱度高,，一個(gè)是點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化好再就是在計(jì)劃里的投產(chǎn)效果好。
關(guān)鍵詞的選擇不要一味的墨守陳規(guī),，一些網(wǎng)絡(luò)熱詞的效果往往要超出想象,，但是這種詞一定要經(jīng)常關(guān)注他的市場變化，這種詞往往整體的生命周期短,，不能長時(shí)間使用,。
現(xiàn)在關(guān)鍵詞頁面之上有**量智選的入口，主要是系統(tǒng)自主匹配的關(guān)鍵詞,，可以調(diào)整篩選詞,，效果還不錯(cuò),。
網(wǎng)絡(luò)熱詞
3、人群以及定向
人群的優(yōu)化以精準(zhǔn)人群為主,，定向展現(xiàn)比較大要一點(diǎn)點(diǎn)嘗試,，采取低出價(jià)高溢價(jià)的方式。定向整體數(shù)據(jù)情況點(diǎn)擊轉(zhuǎn)還可以但是整體的展現(xiàn)很大,，點(diǎn)擊率很低,，所以資源位的選擇一定要做好，通投位置出價(jià)一定不能過高,。
三,、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
1、點(diǎn)擊率是一個(gè)計(jì)劃的基礎(chǔ),，計(jì)劃的前期優(yōu)化一定要從點(diǎn)擊率入手,，點(diǎn)擊率高轉(zhuǎn)化好的款才能在**短的時(shí)間內(nèi)完成**的優(yōu)化，圖片的優(yōu)化至關(guān)重要與質(zhì)量分的提高平均點(diǎn)擊花費(fèi)的降低都有密不可分的聯(lián)系,。
2,、關(guān)鍵詞的選擇一定要精準(zhǔn)，類目不同關(guān)鍵詞的多少會(huì)有不同但是核心詞一定不能丟,，選擇關(guān)鍵詞不要墨守成規(guī),，**行熱詞也可以嘗試，但一定要多觀察,，流量智選可以多加嘗試多數(shù)反饋的數(shù)據(jù)比較不錯(cuò)但是要根據(jù)數(shù)據(jù)做偏向的調(diào)整,。
3、人群的選擇溢價(jià)要適當(dāng),，在精不在多,，優(yōu)化到**終可以只留下幾個(gè)效果**的人群，定向采取低出價(jià)高溢價(jià)的方法一點(diǎn)點(diǎn)嘗試,，計(jì)算機(jī)端的嘗試一點(diǎn)給要謹(jǐn)慎控制展現(xiàn),。
4、批量計(jì)劃也可以多嘗試很多時(shí)候比標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃更好用,，點(diǎn)擊花費(fèi)更低是拉投產(chǎn)的好選擇,。