宣傳畫冊(cè)是企業(yè)有可能個(gè)性化的宣傳媒介,，運(yùn)用得當(dāng)則成為營銷利器,，運(yùn)用不當(dāng)則會(huì)鈍刀一把,。模仿、漠視,、短見，是眾多平庸畫冊(cè)大行其道的重要原因,。那怎么讓宣傳冊(cè)與眾不同呢,？
一、必有性格
畫冊(cè)一般起到兩個(gè)作用：產(chǎn)品畫冊(cè)導(dǎo)向銷售,，企業(yè)畫冊(cè)建立形象,。“親兄弟畫冊(cè)”就是簡(jiǎn)單套模板：**先是企業(yè)介紹；銷售性畫冊(cè)接著就是產(chǎn)品照片的羅列,，不顧購買者的關(guān)心,，擺上所有的技術(shù)性參數(shù)；形象畫冊(cè)接下來也是一二三四五：企業(yè)沿革,、企業(yè)結(jié)構(gòu),、企業(yè)業(yè)務(wù)、企業(yè)文化,、未來展望,。套模板的畫冊(cè)，設(shè)計(jì)也容易盲目：國際化就是放幾個(gè)老外,，即使風(fēng)格和企業(yè)不搭,；文化感就是的水墨畫，素材的主題和企業(yè)理念并沒有承接性,?？瓷先ゾ来髿猓珶o法了解這個(gè)企業(yè)的性格,。
二,、必有方案
策劃方案決定畫冊(cè)水平高下。設(shè)計(jì)只是對(duì)執(zhí)行的一種技術(shù)性要求,。與否衡量畫冊(cè)高低是舍本求末的作法,，思想才是畫冊(cè)的所有者更應(yīng)深究的。畫冊(cè)是企業(yè)（品牌）的提煉升華,，畫冊(cè)氣質(zhì)與企業(yè)（品牌）氣質(zhì)應(yīng)一脈相承,，畫冊(cè)勝在思想，贏在策劃,，高在設(shè)計(jì),。
畫冊(cè)策劃過程中要樹立“整分”思維，一個(gè)畫冊(cè)整體觀念,，一個(gè)中心思想表達(dá),，一個(gè)整體形象塑造，等等,。在此整體觀念指導(dǎo)下,，進(jìn)行輸血填肉，企業(yè)簡(jiǎn)介,、老總講話,、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹僅僅是分塊輸入的內(nèi)容,，是支撐企業(yè)的論據(jù),。

一般而言，畫冊(cè)策劃邏輯有明、暗兩條線,，暗線即前所述思維邏輯,；明線則通過文案表達(dá)或設(shè)計(jì)執(zhí)行來表現(xiàn)，常用手法有圖形,、線條,、版式等。只有用線串起來的珠子才能稱為鏈,，只有符合邏輯的畫冊(cè)才叫“冊(cè)”,，否則那只是一本企業(yè)的資料本。

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