鄉(xiāng)村不斷被視做城市的下游市場(chǎng),，那些在城市里曾經(jīng)“退溫”的，以至被淘汰的商品,，假如移到鄉(xiāng)村非常有可能重新煥發(fā)生機(jī),，構(gòu)成二次的浪潮，這實(shí)踐上就推延了商品退出市場(chǎng)的時(shí)間,，延長(zhǎng)了商品的生命周期,，使商家不用增加開發(fā)本錢就能掘到“桶金”。但鄉(xiāng)村和城市,、農(nóng)民和市民有著很大的不同,，對(duì)城市和市民非常有效的廣告手腕，被移植到鄉(xiāng)村卻很有可能患上“水土不服”?，F(xiàn)階段,，廣告的能力在鄉(xiāng)村受阻能夠歸結(jié)為以下幾個(gè)主要緣由：

  其一，群眾傳媒力氣單薄，難以構(gòu)成足夠的有效抵達(dá)率,。我國(guó)的城市化進(jìn)程直接招致了媒介資源向城市的集中,，電視有都市頻道，報(bào)紙有都市報(bào)紙,，而面向鄉(xiāng)村的電視節(jié)目和報(bào)紙卻極端有限,，加上農(nóng)民的文化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)城市居民，文化素養(yǎng)較低招致媒介閱聽才能較差,，因而他們沒有像城市居民那樣構(gòu)成媒介消費(fèi)認(rèn)識(shí)和固定的媒介接觸習(xí)氣,，這樣就形成了鄉(xiāng)村音訊閉塞，廣告信息流通不暢的場(chǎng)面,。

  其二,，銷售渠道極端不成熟，商業(yè)形式單一,。城市里商業(yè)資本興旺,，曾經(jīng)初步具備了一套完好的商業(yè)體系，從大型購(gòu)物中心到商場(chǎng),、超市,、連鎖店、專賣店,、特征店,、便利店、批發(fā)點(diǎn)各種滿足不同需求的商業(yè)形式應(yīng)有盡有,，而鄉(xiāng)村只要小型的批發(fā)店和零散的集貿(mào)市場(chǎng),，以至以物易物的狀況還時(shí)有發(fā)作。毫無(wú)疑問,，不興旺的銷售渠道增加了戶外墻體廣告推行的本錢和難度,。

  其三，媒體選擇上,，應(yīng)該“點(diǎn)面分離”,，打好“組合拳”。運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播的概念整合媒體,，而且堅(jiān)持媒體宣傳形象的統(tǒng)一十分重要,。