如今,，互聯(lián)網(wǎng)的作為媒體的傳播能力超越了以往的任何一種媒體,，做好**勢在必行,。但在網(wǎng)絡(luò)營銷實踐當中，企業(yè)會經(jīng)常遇到**的情況,，如何應(yīng)對突如其來的危機十分考驗企業(yè)**處理的能力。

網(wǎng)絡(luò)**是指利用互聯(lián)網(wǎng)能對企業(yè)的相關(guān)品牌形象進行公關(guān),，盡可能的避免在搜索企業(yè)的相關(guān)人物與產(chǎn)品服務(wù)出現(xiàn)不良信息,。但在企業(yè)經(jīng)營過程中，有時候做不到“未卜先知”,，而只能選擇“亡羊補牢”去應(yīng)對**,。

**具的特征

1.意外性

危機爆發(fā)的具體時間、實際規(guī)模,、具體態(tài)勢和影響深度,，是始料未及的。

2.聚焦性

進入信息時代后,，危機的信息傳播比危機本身發(fā)展要快得多,。媒體對危機來說,，就像大火借了東風一樣。

3.破壞性

由于危機常具有“出其不意,，攻其不備”的特點,，不論什么性質(zhì)和規(guī)模的危機，都必然不同程度地給企業(yè)造成破壞,，造成混亂和恐慌,，而且由于決策的時間以及信息有限，往往會導(dǎo)致決策失誤,，從而帶來無可估量的損失,。

4.緊迫性

對企業(yè)來說，危機一旦爆發(fā),其破壞性的能量就會被迅速釋放,并呈快速蔓延之勢,，如果不能及時控制,，危機會急劇惡化，使企業(yè)遭受更大損失,。

網(wǎng)絡(luò)**的重要性

如今是一個互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代,，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及社會公眾對網(wǎng)絡(luò)的使用越來越頻繁，網(wǎng)絡(luò)對社會的輿論導(dǎo)向,，對公共事件的評價都有巨大的影響力,，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為消費者對某一品牌或商品影響、評價的**來源,，而且網(wǎng)絡(luò)上信息傳播迅速,，短時間內(nèi)就能產(chǎn)生巨大的影響力，網(wǎng)絡(luò)日益成為企業(yè)日常公關(guān)活動的主陣地,。

網(wǎng)絡(luò)可以擴大企業(yè)品牌宣傳,，也可以對企業(yè)形象產(chǎn)生負面影響，如果企業(yè)不重視網(wǎng)絡(luò)的傳播作用,，對網(wǎng)上關(guān)于本企業(yè)的一些**不及時作出解釋說明,，就有可能釀成嚴重的公關(guān)危機，損害企業(yè)的對外形象,。網(wǎng)絡(luò)信息傳播迅速,，任何細小問題都有可能在短時間內(nèi)變成輿論熱點，企業(yè)在日常管理經(jīng)營過程中要時刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)口碑的變化,，防止企業(yè)經(jīng)營中一些細小問題或負面報道擴展為大問題或全國新聞,，及時消除負面報道，防止事件擴大,。

**如何應(yīng)對,？負面信息如何處理？

**爆發(fā)之后，媒體上會爆出批量的負面信息,，應(yīng)對**事件除了針對危機的解決方案之外更多的時候是處理這些負面信息,。小馬識途建議企業(yè)不要盲目**信息，找到問題的根源連根拔起才能問題,。 小馬識途秉承多年的公關(guān)實戰(zhàn)經(jīng)驗可以快速準確地找到危機的根源,，控制負面信息源，讓不良信息不再蔓延,。

1,、找到問題根源解決問題

2、進行正面新聞的超量回應(yīng);沖淡負面信息,。

3,、正確的面對負面信息帶來的問題并正面回應(yīng)解決，給大眾以負責任的態(tài)度,。

此外,，小馬識途營銷機構(gòu)建議企業(yè)制定關(guān)于**的防控機制，不至于在遇到**之后手忙腳亂,。就小馬識途營銷顧問分析**防控可以從以下幾方面開展：

一,、 是利用小馬輿情系統(tǒng)為企業(yè)建立起高效的危機預(yù)警監(jiān)測系統(tǒng)監(jiān)測組織環(huán)境。

小馬識途旗下輿情監(jiān)測系統(tǒng),，利用**在線監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)輿情,，相比傳統(tǒng)的信息傳播媒介，企業(yè)可以通過輿情系統(tǒng)隨時監(jiān)控媒體,、自媒體及各類行業(yè),、專業(yè)網(wǎng)站上的信息，通過對信息的分類評估,，及時將有利或者不利的信息反饋到相關(guān)部門,，并做出積極的回應(yīng);尤其是當發(fā)現(xiàn)不利于企業(yè)的輿論，要馬上采取相應(yīng)的手段進行溝通,，消除誤解,，維護企業(yè)的形象。

二,、 面對危機應(yīng)及時找出負面信息源頭針對性處理。

當網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)引起關(guān)注的負面報道時,，企業(yè)應(yīng)該立即啟動網(wǎng)絡(luò)危機應(yīng)對方案,，與危機發(fā)生的源頭網(wǎng)站進行溝通，及時找出危機源頭,，迅速處理化解是消除事件進一步被炒作和民眾猜測的**方法,。

網(wǎng)絡(luò)事件傳播的一個特點在于，容易扭曲事實真相并以過激言語刺激各個相關(guān)群體的不同反應(yīng)，沖突雙方的關(guān)聯(lián)人往往都只會看到對自身有利的一面并予以反擊,，這個時候,，會出現(xiàn)兩種類型的聲音：反對意見的聲音和鼓勵贊成的聲音——對于前者，不能一味地阻止,，而應(yīng)該尊重個人意見,，允許不同意見者發(fā)聲，用后者去巧妙地給以應(yīng)對,；每個言論一旦在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布,，即意味著其很難消失，即使在這個頁面被刪除,，卻依舊可以用技術(shù)留存轉(zhuǎn)向另一個頁面,，長尾效應(yīng)在此顯露無疑。

三,、 是企業(yè)應(yīng)該勇于承擔責任,，公正還原事件真相。

當企業(yè)危機出現(xiàn)后,，應(yīng)該勇于承擔,，**中“態(tài)度決定結(jié)果”。公關(guān)傳播考慮的是如何影響人的心理,，現(xiàn)代人都有很強的自我意識和消費者至上理念,，如果**采用一種強勢的宣傳姿態(tài)去表達，會很容易激發(fā)人們的反感,；反而放下架子,，真誠溝通，會使人們產(chǎn)生對企業(yè)或品牌的好感,。要知道,，網(wǎng)絡(luò)不像傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)中個體也有信息傳播權(quán)和輿論批評權(quán),，網(wǎng)絡(luò)的長尾效應(yīng)使個體左右輿論的能力可以與傳統(tǒng)媒體匹敵,。

四、 是優(yōu)化搜索引擎,，是解決公關(guān)危機的一個重點技術(shù)應(yīng)用區(qū)域,。

搜索引擎使網(wǎng)絡(luò)行為模式變得更加捉摸不定，當危機出現(xiàn)時,，人們希望看到企業(yè)的說法,，希望解決問題，消除顧慮,。但通常情況下搜索引擎看不到來自企業(yè)自身任何正式的回應(yīng)或者說明,，這在現(xiàn)實中增強了大眾對“危機”的認同。主要原因是企業(yè)**對搜索引擎的認識不夠。其實,，危機出現(xiàn)時,，可以優(yōu)化搜索引擎，在技術(shù)層面上使得公司的聲明,，新聞,，相關(guān)鏈接排在關(guān)鍵詞搜索的前列，并利用新聞稿網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化,，企業(yè)博客,，和既有的互聯(lián)網(wǎng)“聲譽”化解危機。網(wǎng)站公關(guān)作用巨大,，它是以優(yōu)化搜索引擎為核心的,，是解決公關(guān)危機的一個重點技術(shù)應(yīng)用區(qū)域，當然這不是一蹴而就的,，需要一個完整的技術(shù)和服務(wù)體系,。

綜上所述，小馬識途認為危機的傳播在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中傳播工具,途徑,速度,范圍等因素都發(fā)生了一定的變化,。面對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的危機必須對網(wǎng)絡(luò)媒介內(nèi)部外部環(huán)境同時作用,在加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站品牌建設(shè)及提高公民媒介素養(yǎng)培養(yǎng)的同時,企業(yè)應(yīng)建立完善的應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的危機管理系統(tǒng),及時的調(diào)整應(yīng)對危機變化的方式方法,關(guān)注網(wǎng)絡(luò),、手機等新型媒體的發(fā)展。