想要把家布置得像日劇里一樣溫馨舒適又氣質(zhì)高雅，奈何無印良品價(jià)格太貴,？生活家居品牌NOME宣稱可以提供一個(gè)新的選擇,。

NOME來自廣州，作為新崛起的家居零售品牌,，對(duì)標(biāo)名創(chuàng)優(yōu)品,。進(jìn)入市場不到一年時(shí)間，開店超過80家,，并獲得了比名創(chuàng)優(yōu)品更好的口碑,。去年11月，NOME獲得今日資本2.3億元投資,，今年4月,，NOME又完成了紅杉資本領(lǐng)投的1.8億元人民幣A+輪融資。

NOME主打北歐風(fēng),，由陳浩在2017年創(chuàng)辦，**門店于去年8月份正式在廣州開業(yè),。截至上個(gè)月,，NOME已有八十多家店正式開業(yè)，還有一百多家即將開業(yè),。目前,，NOME的產(chǎn)品主要分為九大類別，涵蓋服裝,、服飾配件,、家居用品、功能箱包等日常生活用品,。

在家居零售業(yè),，宜家和無印良品是**早的變革者。在很長一段時(shí)間里，中國消費(fèi)者的印象中,，家居生活零售似乎就是大型超市和路邊十元店,。一直到1998年宜家進(jìn)入中國市場，帶來一種全新的家居生活的售賣方式,。近幾年,，無印良品、NITORI的出現(xiàn)徹底顛覆了家居零售的落后狀態(tài),。

如今,，家居零售品牌NOME的崛起，使宜家和無印良品多了一個(gè)來自本土的競爭對(duì)手,。

高性價(jià)比的性冷淡風(fēng)

NOME在上海的**家店位于五角場萬達(dá),，開在小米之家對(duì)面。與小米類似,，NOME走的也是高質(zhì)的性價(jià)比路線,。

在定價(jià)上，NOME的產(chǎn)品價(jià)格比無印良品便宜很多,。依托基數(shù)龐大的中國工廠,，NOME用類似網(wǎng)易嚴(yán)選的模式實(shí)現(xiàn)平價(jià)策略。NOME聯(lián)合創(chuàng)始人郭斌說,，“其實(shí)NOME并非一味地強(qiáng)調(diào),，NOME主打的是性價(jià)比。要**這些,，主要依賴于中國的供應(yīng)鏈資源,，尤其是那些外貿(mào)代工企業(yè)的支持。中國的整個(gè)供應(yīng)鏈集群已發(fā)展得非常成熟,。在品質(zhì)方面,，通過我們的規(guī)模以及與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的合作是可以走到性價(jià)比路線的?！?

除了強(qiáng)大的中國供應(yīng)鏈資源,，NOME還將自己打造成產(chǎn)品渠道一體化的品牌。與宜家,、NIROTRI等以產(chǎn)品為導(dǎo)向的品牌相似,，NOME去掉中間環(huán)節(jié)，產(chǎn)品只在自己的渠道銷售,，整個(gè)產(chǎn)品集群和門店環(huán)境保持一體化的風(fēng)格,。NOME的店內(nèi)外設(shè)計(jì)主色調(diào)與LOGO的藍(lán)綠色，各式商品簡約清新,，很容易讓人產(chǎn)生一種身處縮小版宜家的錯(cuò)覺,。連宜家的1元冰激凌也沒有放過，照樣復(fù)制到NOME。

這種產(chǎn)品渠道一體化做法的好處是,，以產(chǎn)品為核心統(tǒng)籌上下游,，將商品的生產(chǎn)制造、物流到零售都整合到一起,，在產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)階段嚴(yán)格控制成本,，可以使利潤率提高近10個(gè)百分點(diǎn)。

由于都具備高質(zhì)的特點(diǎn),，NOME自成立以來一直被拿來與名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)比,，雙方在前不久上演了沸沸揚(yáng)揚(yáng)的商標(biāo)之爭，兩個(gè)品牌的創(chuàng)始人葉國富和陳浩還在微博上打起口水仗,。但除了都定位性冷淡風(fēng)格（名創(chuàng)優(yōu)品主打日式極簡,、NOME主打北歐極簡）之外，兩者的商業(yè)邏輯并無相似之處,。

從產(chǎn)品與定價(jià)層面來看,，名創(chuàng)優(yōu)品10元貨品占比達(dá)70%，而NOME產(chǎn)品的定價(jià)范圍更大,，除了售賣10元左右的家居小物,，還提供服裝、鞋子,、床品,、家具、旅行箱等定價(jià)較高的品類,。名創(chuàng)優(yōu)品成堆擺放的玩具玩偶,，在NOME的門店中卻沒有看到。從產(chǎn)品線來說,，NOME更接近無印良品,。