在展會現(xiàn)場,，展會直播的時(shí)間流程比較松散,，各活動(dòng)的時(shí)間硬性規(guī)定較少,，整個(gè)活動(dòng)直播的靈活性比較高,。這對現(xiàn)場主持人的業(yè)務(wù)能力提出了很高的要求,。主持人將在展會舉行活動(dòng)的背景等事先理解舉行,，展會目的等的背景說明,不僅在展會現(xiàn)場的直播,也兼展覽會場的布局和實(shí)時(shí)能說明情況,。

“全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)給世界帶來了**的巨大變化,。”《中國貿(mào)易報(bào)》總編輯范培康在6月30日舉行的5屆新會展沙龍上表示,，隨著智能時(shí)代技術(shù)的發(fā)展，會展服務(wù)模式亟待思維和運(yùn)營模式的轉(zhuǎn)變,。此次新展覽沙龍以“云上展覽路在哪里?”為主題,，通過分享展覽業(yè)**人物的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，為當(dāng)前面臨困難的展商,、主辦方,、組織方提供可參考的發(fā)展路徑。

實(shí)事求是地說,，受疫情影響,，展會運(yùn)營模式,、展會服務(wù)創(chuàng)新模式的時(shí)機(jī)反而提前了。其中**受業(yè)界關(guān)注的是展會發(fā)生后轉(zhuǎn)戰(zhàn)在線的直播,。這種在商業(yè)世界中盛行的銷售模式,，在流行趨勢的影響下，成為展示服務(wù)的革新模式和展示運(yùn)營模式,，改變了傳統(tǒng)的展示模式,，甚至有可能成為新的業(yè)態(tài)。

轉(zhuǎn)播模式的可能性

“展出者有轉(zhuǎn)播的需求,主辦方提供”福建貝拉源國際展覽有限公司(以下簡稱貝拉源展覽)的陳丹東鋒總經(jīng)理透露,目前,貝拉源展示通過直播模式,參展企業(yè)商品銷售的轉(zhuǎn)播,。

事實(shí)上,，埃貝拉展示公司是從很早以前就開始創(chuàng)建展示中轉(zhuǎn)基地的民間展示企業(yè)。其背景是,，受疫情影響,，原定于6月初舉行的2020中國(福州)國際漁業(yè)博覽會(以下簡稱福州漁博會)延期至9月初舉行。為更好地服務(wù)參展商,，薈源會展于6月16日在福州軟件園舉行了中國(福州)國際漁業(yè)博覽會(福州漁博會)“云展會”暨水產(chǎn)中轉(zhuǎn)基地啟動(dòng)儀式,。

陳先生表示。隨著全民直播時(shí)代的到來,，水產(chǎn)行業(yè)面臨著新的營銷挑戰(zhàn),。此次福州漁博會籌備了線上“云展會”，意在在線下展會前期和后期為參展商和采購商搭建線上平臺,。因此,，我們成立了線下的“共享時(shí)代現(xiàn)場生態(tài)訓(xùn)練營”。

讓陳良宇困惑的是,，盡管直播的商業(yè)模式已經(jīng)非常成熟,。但是，目前來看,，商務(wù)直播模式離會議直播模式的需求期望值還有些距離,。對此，31會議理事長萬濤也表示:“在線空間是無限的,，但目前窗口是有限的,。

WE MEET CEO顧學(xué)斌表示，目前會議公司正在根據(jù)不同的會議屬性開發(fā)會議直播系統(tǒng),，離實(shí)際應(yīng)用的距離不會太遠(yuǎn),。

范氏表示:“展示會轉(zhuǎn)播的道路上,直播展會將展出展覽服務(wù)公司的銷售需求響應(yīng)模式的變更,而且適合展覽會的性質(zhì)的探索創(chuàng)新模式。展示會轉(zhuǎn)播基地創(chuàng)建試圖將在展會現(xiàn)場直播的起搏器會”,。

陳勇相信,，5年后，線上直播將形成比較成熟的展示模式,，展示直播模式將占線下展會的20%,。

會議直播的機(jī)會

“會展直播是在潮流下誕生的新產(chǎn)物”,，武漢輝之石科技信息公司董事長張凡認(rèn)為，如果沒有傳染病的發(fā)生,，會展直播不會發(fā)展得這么快,。

不過，中國會展直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟會長劉?，撜J(rèn)為,。隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、新基建建設(shè)的不斷完善,，會展直播正迎來發(fā)展機(jī)遇,。目前,網(wǎng)絡(luò)平臺的轉(zhuǎn)播領(lǐng)域的**主播的能力很高,但商品帶入主播的人數(shù),有可能控制的時(shí)間,高,皮特代產(chǎn)品選擇的要求是很嚴(yán)格的,所以更多的經(jīng)銷商和生產(chǎn)企業(yè)服務(wù)不能。

劉震龍指出,。**對直播和短視頻普及有需求的,，幾乎都是中小企業(yè)和中小品牌，這些需求者大都參加過或正在參加各行業(yè),、各類型的線下展會,。傳統(tǒng)的現(xiàn)在的服務(wù)所能提供的展示不滿足參展企業(yè)的銷售需求多，急于主辦展會,，播放廠商也急需結(jié)合新的營銷模式來提供紀(jì)念所需的服務(wù),。

此外，目前國家,、地方**出臺了大量的轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)扶持政策和專項(xiàng)資金補(bǔ)助,，其中的展廳也可以入駐產(chǎn)業(yè)孵化園。但是,，苦于現(xiàn)階段會議轉(zhuǎn)播人才缺乏的會議企業(yè),、主辦方認(rèn)為:a、播放商阻礙會議轉(zhuǎn)播發(fā)展的大因素,?！?/span>

“將來,展示主辦組織方面,參展者提供現(xiàn)場服務(wù)的利益有可能成為”微營銷部門的李奉行榮導(dǎo)演透露,在現(xiàn)階段中小企業(yè)在演唱會模式的操作習(xí)慣。

可以說,，疫情加速了數(shù)字貿(mào)易和銷售的趨勢,。數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴網(wǎng)交會在21天的時(shí)間里,，原定6000場B類直播,，終于超過8000場。

順應(yīng)時(shí)代的需要而改變

“傳統(tǒng)的展會模式在向展會直播模式轉(zhuǎn)變的過程中,，在技術(shù)層面上并不是障礙?！钡劳瑒?chuàng)(北京)科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO周景龍指出,。目前,，會展業(yè)所面臨的困境是，在商業(yè)模式,、數(shù)字能力,、營銷運(yùn)營方面，會展企業(yè),、主辦方,、組織方都必須跨越的“鴻溝”。

“會議直播模式是時(shí)代潮流的必然,，將會越來越快,。”中關(guān)村會展與服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長高艷慧指出,。**近,互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)接連展示會行業(yè)進(jìn)軍,但其運(yùn)營模式不同于展會主辦方,展示企業(yè)是極其巨大的發(fā)展空間和機(jī)會,盡快具備數(shù)碼化能力提高有必要,。對此，中關(guān)村展示中心主任梁愛民表示,。無論是線上直播模式,，還是線下傳統(tǒng)展會，都必須采用技術(shù),，留住流量,。參展公司更重視結(jié)果。

很多業(yè)界人士認(rèn)為,，未來的會展業(yè)將同時(shí)存在線上和線下兩種形式,，其中直播將成為常態(tài)。但是,，現(xiàn)階段會議行業(yè)面臨的壓力是,，直播需要一定的資金，目前的直播模式無法帶來收益,。業(yè)內(nèi)人士呼吁,，**在對展會進(jìn)行政策扶持的同時(shí)，在展會扶持資金上也要對展會轉(zhuǎn)播給予一定的傾斜,。

他認(rèn)為,。未來，展會直播將成為展會的常態(tài),，線下展會反而是高奢產(chǎn)品的展示需求,。她認(rèn)為，隨著時(shí)代的變遷,，對展會進(jìn)行現(xiàn)場直播更符合參展商的需求和期待,。

一直以來，會議和展示會都是為了新技術(shù)和商務(wù)的交流和交流的場所。各種各樣的紀(jì)念需要很多銷售模式,，會議企業(yè),，主辦方，a,，播放廠商隨時(shí)成為入局者嗎?!(以上來源:中國貿(mào)易報(bào)記者蘭馨)

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