因?yàn)樾〕鞘械南M(fèi)者對(duì)于價(jià)格很敏感所以宣傳品一般都是比較便宜的單頁(yè)宣傳單或者報(bào)紙,。因?yàn)閳?bào)紙有以下幾點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：

1、傳播速度較快,，信息傳遞及時(shí)

對(duì)于大多數(shù)綜合性日?qǐng)?bào)或晚報(bào)來(lái)說(shuō)，出版周期短，信息傳遞較為及時(shí),。有些報(bào)紙甚至一天要出早、中,、晚等好幾個(gè)版,，報(bào)道新聞就更快了。一些時(shí)效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告,，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品,，就可利用報(bào)紙，及時(shí)地將信息傳播給消費(fèi)者,。

2,、信息量大，說(shuō)明性強(qiáng)

報(bào)紙作為綜合性內(nèi)容的媒介,，以文字符號(hào)為主,，圖片為輔來(lái)傳遞信息，其容量較大,。由于以文字為主,，因此說(shuō)明性很強(qiáng)，可以詳盡地描述,，對(duì)于一些關(guān)心度較高的產(chǎn)品來(lái)說(shuō),，利用報(bào)紙的說(shuō)明性可詳細(xì)告知消費(fèi)者有關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)。

3,、易保存,、可重復(fù)

由于報(bào)紙的特殊的材質(zhì)及規(guī)格，相對(duì)于電視,、廣播等其他媒體,，報(bào)紙具有較好的保存性，而且易折易放,，攜帶十分方便,。一些人在閱讀報(bào)紙過(guò)程中還養(yǎng)成了剪報(bào)的習(xí)慣，根據(jù)各自所需分門別類地收集,、剪裁信息,。這樣，無(wú)形中又強(qiáng)化了報(bào)紙信息的保存性及重復(fù)閱讀率。

4,、閱讀主動(dòng)性

報(bào)紙把許多信息同時(shí)呈現(xiàn)在讀者眼前,，增加了讀者的認(rèn)知主動(dòng)性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分,；哪些地方先讀,，哪些地方后讀；閱讀一遍,，還是閱讀多遍,；采用瀏覽、快速閱讀或詳細(xì)閱讀,。讀者也可以決定自己的認(rèn)知程度,，如僅有一點(diǎn)印象即可，還是將信息記住,、記牢,；記住某些內(nèi)容，還是記住全部?jī)?nèi)容,。此外,，讀者還可以在必要時(shí)將所需要的內(nèi)容記錄下來(lái),。

5,、**性

消息準(zhǔn)確可靠，是報(bào)紙獲得信譽(yù)的重要條件,。大多數(shù)報(bào)紙歷史長(zhǎng)久,，且由黨政機(jī)關(guān)部門主辦，在群眾中素有影響和威信,。因此,，在報(bào)紙上刊登的廣告往往使消費(fèi)者產(chǎn)生信任感。

6,、高認(rèn)知卷入

報(bào)紙廣告多數(shù)以文字符號(hào)為主,，要了解廣告內(nèi)容，要求讀者在閱讀時(shí)集中精力,，排除其它干擾,。一般而言，除非廣告信息與讀者有密切的關(guān)系,，否則讀者在主觀上是不會(huì)為閱讀廣告花費(fèi)很多精力的,。讀者的這種惰性心理往往會(huì)減少他們?cè)敿?xì)閱讀廣告文案內(nèi)容的可能性。換句話說(shuō),，報(bào)紙讀者的廣告閱讀程度一般是比較低的,。不過(guò)當(dāng)讀者愿意閱讀時(shí)，他們對(duì)廣告內(nèi)容的了解就會(huì)比較全面、徹底,。

7,、注意度不高

在一份報(bào)紙中，有很多欄目,，也有很多廣告,，它們競(jìng)相吸引讀者的注意。這樣,，只有當(dāng)你的廣告格外醒目時(shí),，才容易引起人們的注意。否則,，讀者可能視而不見(jiàn),。

8、印刷難以,，表現(xiàn)形式單一

報(bào)紙的印刷技術(shù)**近幾年在高新科技的支持下,，不斷得到突破與完善。但到目前為止,，報(bào)紙仍是印刷成本**的媒體,。受材質(zhì)與技術(shù)的影響，報(bào)紙的印刷品質(zhì)不如專業(yè)雜志,、直郵廣告,、招貼海報(bào)等媒體的效果。報(bào)紙仍需以文字為主要傳達(dá)元素,，表現(xiàn)形式相對(duì)于電視的立體,、其他印刷媒體的斑斕豐富，顯然要單調(diào)得多,。