《一》市場(chǎng)營(yíng)銷在中國(guó)經(jīng)過(guò)了五個(gè)階段發(fā)展。市場(chǎng)營(yíng)銷（Marketing）又稱為市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué),。簡(jiǎn)稱“營(yíng)銷”，臺(tái)灣常稱作“行銷”；是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值,，以獲得所需之物,，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程。它包含兩種含義,，一種是動(dòng)詞理解,，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為，這時(shí)稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng),；另一種是名詞理解,，指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)或行為的學(xué)科，稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué),、營(yíng)銷學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等,。

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷及工商管理方面的基本理論和基本知識(shí)，受到營(yíng)銷方法與技巧方面的基本訓(xùn)練,，具有分析和解決營(yíng)銷問(wèn)題的基本能力,。從而使學(xué)生樹(shù)立正確的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，牢固地掌握現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論,、原理,、方法、手段和工具,；學(xué)會(huì)案例分析,，具有運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題的能力；為今后從事管理工作提供營(yíng)銷思維方法和營(yíng)銷管理技能,。進(jìn)而培養(yǎng)具備管理,、經(jīng)濟(jì)、法律,、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的知識(shí)和能力,，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場(chǎng)營(yíng)銷與管理以及教學(xué),、科研方面工作的工商管理學(xué)科*專門人才,。

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《二》以本科為例專業(yè)課程主要有：
《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》,、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》,、《管理學(xué)原理》、《消費(fèi)者行為學(xué)》,、《市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)》,、《營(yíng)銷渠道與物流管理》、《廣告學(xué)》,、《商務(wù)談判》,、《營(yíng)銷組織與推銷管理》、《營(yíng)銷策劃》,、《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》,、《品牌與形象戰(zhàn)略》、《營(yíng)銷倫理》,、《服務(wù)營(yíng)銷》,、《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》等。

1.《管理學(xué)》主要內(nèi)容：管理學(xué)的基本概念,、知識(shí),、思想；企業(yè)管理的基本知識(shí),；預(yù)測(cè)決策的基本理論和方法,；計(jì)劃工作的方法與原理；組織工作的原理與方法,；與控制的基本理論與方法,。
2.《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》主要內(nèi)容：學(xué)習(xí)市場(chǎng)細(xì)分策劃，目標(biāo)市場(chǎng)策劃,，目標(biāo)市場(chǎng)定位策劃,，一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃，企業(yè)形象策劃,，顧客滿意策劃,，產(chǎn)品整體概念和產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期策劃,，品牌的產(chǎn)品組合策劃,，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上市的理論，價(jià)格策劃,，銷售渠道策劃,，物流系統(tǒng)策劃，知識(shí)營(yíng)銷策劃及關(guān)系營(yíng)銷策劃等內(nèi)容,，掌握營(yíng)銷策劃的基本理論和方法,。
3.《商務(wù)談判》主要內(nèi)容：本課程主要學(xué)習(xí)商務(wù)談判的類型和內(nèi)容，談判者的基本素質(zhì)和必備的信念,，談判前的準(zhǔn)備工作和組織管理工作,，談判僵局的處理，國(guó)際商務(wù)談判和風(fēng)險(xiǎn)防范的基本知識(shí),，掌握談判的策略和技巧,，商務(wù)合同簽定的方法及國(guó)際商務(wù)談判與風(fēng)險(xiǎn)防范的方法。
4.《消費(fèi)心理學(xué)》主要內(nèi)容：本課程*先講述了消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象,、內(nèi)容,、意義及其研究方法,。接下來(lái)闡述了消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程、需要,、動(dòng)機(jī),、態(tài)度、個(gè)性及消費(fèi)者購(gòu)買行為理論,。**講述了新產(chǎn)品的設(shè)計(jì),、銷售與消費(fèi)心理；商品命名,、商標(biāo),、包裝與消費(fèi)心；社會(huì)文化與消費(fèi)心理,；消費(fèi)流行與消費(fèi)心理,；相關(guān)群體與消費(fèi)心理；店容店貌設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理,；柜臺(tái)服務(wù)與消費(fèi)心理和商業(yè)廣告與消費(fèi)心理

5.《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》：學(xué)習(xí)市場(chǎng)信息基本知識(shí)及市場(chǎng)信息收集,加工的基本方法.掌握調(diào)研方案設(shè)計(jì),實(shí)地調(diào)查,調(diào)查資料的分析,預(yù)測(cè)及調(diào)查報(bào)告的寫作,。使學(xué)生能夠獨(dú)立的設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，進(jìn)行實(shí)地的市場(chǎng)調(diào)研工作,。

6.《廣告理論與實(shí)務(wù)》具體內(nèi)容包括：廣告概述,、廣告策劃、廣告創(chuàng)意,、廣告媒體策略,、廣告文案書寫,、電視及平面廣告作品欣賞等,。
以及《促銷管理》《市場(chǎng)調(diào)查》《企業(yè)銷售策劃》《服務(wù)營(yíng)銷》、《現(xiàn)代推銷技術(shù)》,、《營(yíng)銷創(chuàng)新》等課程,。
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《三》在就業(yè)方向上，市場(chǎng)營(yíng)銷人員是各個(gè)企業(yè),、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才,，并且需求量較大,，就業(yè)前景非常廣闊,。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)生可以從事的職位多種多樣，例如市場(chǎng)調(diào)研,、營(yíng)銷策劃,、廣告策劃、市場(chǎng)開(kāi)發(fā),、營(yíng)銷管理,、推銷服務(wù)和教學(xué)科研等工作,，也可在國(guó)內(nèi)外高校及研究機(jī)構(gòu)中繼續(xù)深造。還可以在工商,、外貿(mào),、金融、保險(xiǎn),、證券,、旅游、房地產(chǎn)等企事業(yè)單位從事企業(yè)營(yíng)銷管理,、客戶資源管理,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理、營(yíng)銷診斷,、市場(chǎng)調(diào)查和咨詢等工作,。根據(jù)我國(guó)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，從20世紀(jì)80年代中期至今,，我國(guó)企業(yè)界自辦或協(xié)辦的人才交流會(huì)約兩千多場(chǎng)次,，而每一次的人才交流會(huì)上，市場(chǎng)營(yíng)銷人員都是受歡迎和供不應(yīng)求的人才,，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,，這種勢(shì)頭在未來(lái)將越來(lái)越猛烈。